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金立董事長劉立榮:產品是安身立命之本
2017-05-31 11:20:39 【機鋒網】 作者:張震霄 責編:張婧
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張震霄

【機鋒網】金立S10的發布會在5月26正式召開,作為全球首款四攝手機,金立S10吸引了無數人的目光。在發布會后,機鋒網有幸與其他媒體一同對金立集團董事長劉立榮先生進行了采訪。


要知道,金立手機的主戰場一直是線下渠道,而近期卻將著眼點放到了線上,不知道這是否是一個新的戰略?


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金立集團董事長劉立榮先生

 

劉董:金立還會繼續在線下渠道發力,線下的渠道深化工作也會繼續展開,四級、五級、六級市場也是要做好的方向和重點。線上和線下的份額比例目前來講差異還是比較大的。但是線上份額的增加也是金立很重要的一件事情,而且相信有以S10為代表的產品,線上、線下同價的情況下,金立可以取得很好的業績。同時金立還會參加即將到來的京東618活動,繼續深化線上渠道。

 

金立S10主打四攝拍照,而前幾代的產品均有不同的亮點,比如說:超級續航、安全芯片、超長待機等,那么金立下一個產品可能最大的亮點是全面屏,那么金立的全面屏是否會有所不同?

 

劉董:作為一個品牌來講,它的安身立命之本是產品,產品的安身立命之本應該是它的創新和差異化,所以金立的品牌要有自己的品牌基因和屬性,產品也一定要有不同于競爭對手的地方,所以續航也好、安全也好、四攝也好,也是一種產品領導的結果。當然不僅是大家所看到的大方面,包括amigo系統也一直在升級,可能需要用戶慢慢體驗才能感受到。金立16年來,也是一直在追求自己的、創新的、差異化的東西。下半年新品的差異化亮點是全面屏,而且是一定會把全面屏從續航、安全、四攝做到很好的結合。由于全面屏做到四攝的難度非常大,但是金立目前已經進入了預研階段,所以這款產品是非常值得期待的。

 

金立去年發布的M系列產品賣了300萬臺,而且去年的S系列產品也超越的預期的量,那么對于今年的S10新品的態度是如何的呢?

 

劉董:金立的S系列和M系列一直是并存的,目前金立要走的是兩條路并行,也就是同時針對政商人群和時尚人群,將S系列和M系列作為并重的產品來推廣。所以金立今年是S系列、M系列并重,而且以后會形成每年上半年推S系列,打好暑期。下半年推M系列,做好春節旺季,這是符合金立的發展歷史,也符合金立的品牌定位。另外,也會逐步地將金立的產品基因進行糅合,將安全、超級續航糅合在一起,但是S系列和M系列在外觀、在某些功能上確實是會有所不同,在價格上面也會有所不一樣,也許金立的S系列可能會在性價比上更加明顯,尤其是S10。我認為S10是性價比比較明顯的一款機器。坦白來講,6GB+64GB,四個攝像頭的手機,在這個價位上在行業里面是屬于目前性價比比較高的,所以對S10的預計還是比較樂觀的。

 

金立在手機行業已經有16年的時間了,目前是手機廠商中最“長壽”的,但是最近金立頻頻高調亮相,是否意味著金立已經進入了全盛時代,下一步做到怎樣的高度,還有怎樣的新想法呢?

 

劉董:首先我覺得現在不是金立的全盛時代,剛才我也說金立從來沒有輝煌過,一直算是在默默無聞當中前進,應該是這樣一個概念。我自己認為我們目前還處于發展的過程中,而且我自己感覺到我們目前的競爭環境,競爭對手實際上是越來越強,我們需要努力的地方還是非常多的。


如果說我們未來的目標,很長遠可能我也講不出來。我只講今天的事情,我認為世界的手機市場有可能形成蘋果三星加中國品牌在全球范圍內的競爭,而且品牌程度越來越高。金立的認識就是說,如果要在全球范圍內競爭,如果沒有達到1億部的規模就會有危險,所以金立近年的目標就是要在全球范圍內達到1億部的目標,這就是企業生存的可能性。我認為小而美的品牌一年做個一、兩千萬的會很艱難。所以如果說目標,那我們就是專注手機行業,在全球范圍內希望做到年產量1億部以上,因為只有這樣做才能讓企業安全地生存。

 

機鋒視角:金立手機在手機市場中能夠抵御住16年的風雨,真的非常不容易,除了自身強大的實力之外,對于市場敏銳的嗅覺、產品的精良做工、用戶群體的把握,都是金立眼光獨到的地方。

關鍵詞: 金立 S10 專訪

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