广东欢乐麻将
機鋒網>手機>專訪>正文
回歸只是開始 黑莓重返中國有何優勢?
2017-08-11 13:38:14 【機鋒網】 作者:張婧 責編:機鋒網
4
張婧

【機鋒網】意外又意料之中,黑莓回來了,在這個立秋又酷熱的夏季,再一次走到國內用戶面前。


但黑莓還是我們熟悉的那個全鍵盤“總裁”嗎?答案不言而喻。除了一小撮極忠用戶在堅守著黑莓的榮光和回憶,大多數人都是瞥來一眼后迅速離去。黑莓的沉浮,在快速推進的光景中似乎也沒有那么多時刻可以銘記。往好了說你可能評價它是個性和堅持的典范,往壞了說他可能抨擊它是死板和硬撐的代表。冷熱兩重天之下,像極了黑莓手機目前的狀況。


而這種情況下重回中國,有了TCL加持和京東助力,黑莓還能夠重新找回昔日輝煌嗎?


08111502430547457205.jpg

黑莓全新國行版KEYone手機


誠如你看到的8月8日發布會一樣:全鍵盤的銀黑兩色KEYone手機確實讓人眼前一亮、世界各地的BBer現身共敘情懷、會后TCL通訊高級副總裁、黑莓手機全球事業部總經理Alain Lejeune、TCL通訊黑莓手機大中華區總經理劉宇、京東3C事業部通訊二部總經理陳婷三位高層鼎力現身專訪,看起來一切都正向著欣欣向榮的方向邁進。


早在今年2月份MWC上就已亮相的黑莓KEYone,卻在8月份才姍姍來遲。高層給出的解釋是為了配合京東并適應中國市場,特意在軟件、配置方面都作出調整,言下之意因為適配和升級需要時間。而從國行版KEYone配置端來看,它確實從海外版的3GB ROM+32GB ROM增加到了4GB RAM+64GB ROM,軟件也針對本地做了本土化開發和適配,這點倒也說得過去。先前網傳KEYone是最后一款完全由黑莓工程師設計的智能手機,也得到了高層們的確認,并由TCL研發、生產與銷售。但意外的不僅僅這一款機型,未來所有黑莓手機的產品設計都需要黑莓總部予以審核,確認后方可開始研發生產,目的是為了確保原汁原味的“黑莓味”。看來黑莓絕唱并不是現實。


08111502430592879871.jpg

從左至右:Alain Lejeune、劉宇、陳婷


說到TCL通訊,去年與黑莓手機的動作也掀起了一陣波浪,盡管類似事件在以往也出現過,比如聯想收購MOTO。不過不同的是黑莓手機和TCL通訊是全球黑莓品牌手機產品的研發、生產及銷售的授權合作。在產品開發上TCL側重于硬件開發,黑莓團隊來支持安全、效率方面的特色應用開發與迭代。在品牌管理上,黑莓仍有專門的團隊在做品牌管理,包括產品的ID設計、產品形象輸出、廣告輸出等符合黑莓的品牌調性,以確保黑莓手機的純粹。所以在我們拿到的評測機以及大家買到的國行版KEYone包裝盒上,制造商變成了“惠州TCL移動通信有限公司”,而“黑莓”商標則是TCL根據相關許可合法使用。


至于價格方面大家不需疑惑太多,畢竟黑莓用戶并非傳統意義的大眾。而且要知道之前海外各版本KEYone價格折合成人民幣都在4000-5000元之間,而國行版本售價則是3999元,對比之下黑莓倒顯得“厚道”了許多。


不過話說回來黑莓重返中國肯定也不僅僅只為這一部分堅守的小眾用戶服務,它還有更長遠的志向來重現往日風光。所以TCL的幫襯之下多些盟友相助自然也是更好的事兒。于是經歷了偶然性和巧合性之后京東成為了目前黑莓在中國的緊密營銷合作對象。當然京東也肯定不做無利生意,據稱僅今年上半年在京東網站上搜索“黑莓”關鍵詞的次數就有八十萬次。京東幫助黑莓在中國正式回歸,找到更多莓粉并擴大莓粉群體,這些事情做的越多那對京東而言自然也更加有利。據了解黑莓在和京東合作的過程中使用了一些京東大數據的信息,以便黑莓在中國做出針對性的定制化開發,包括配置、顏色、用戶應用習慣等等。所以由此也可以期待一下,未來黑莓在國內的后續產品也將會呈現出更多本土化的東西。


但凡提到黑莓就會想起其奧巴馬般的商務政企用戶畫像,但目前黑莓形勢不如以前,大量的核心用戶流失,而年輕層更低的年輕用戶又Get不到,這種情況下黑莓手機究竟要賣給誰?換句話說黑莓到底要如何才能吸引年輕和商務用戶?或許高層共稱的全鍵盤設計是一個亮點,尤其在現今市面上手機中“千機一面”,黑莓KEYone無疑擁有很強的品牌辨識度。而指紋識別與空格鍵的巧妙結合,也保證了黑莓不斷與時俱進的“新鮮感”。同時,黑莓原生態安全防護和眾多快捷高效的應用,也沒有將商務菁英們的訴求所遺忘。而對于大眾用戶來說,KEYone本身可以適配安卓TOP100的應用,兼容性和實用性方面也沒有打折扣。在當下眾多廠商追求高端產品高利潤的引導下,大家對于3000元4000元級別的產品似乎已有了免疫力,總體接受程度正在變高。這么看來,黑莓KEYone的出現正合時宜,有創新有配置有安全有個性并兼具實用。


不過我相信不少人和我一樣都有一個疑問,那就是現今的黑莓手機幾經波折,其安全DNA到底剩余幾何?答案來了,目前黑莓還是將安全放在首位,并把原生態黑莓安全應用完美移植到最新安卓系統中,全方位保證設備的安全,而且都是由黑莓原團隊開發運營。在產品身上可以看到全時硬盤加密、及時安全補丁修復、BID完整性檢測、DTEK實時監測、高強度本地密碼箱等等安全功能。盡管黑莓有一些安全服務器布置在海外,但并不代表這些應用不能在國內使用,之所以沒有預置是因為黑莓要符合每個區域和當地的法律。而針對中國市場,黑莓專門為硬件層的安全以及以本地為個人私密信息賬戶服務的服務器也已經搭建好,并開始在KEYone上運行使用,未來還會不斷地推出符合中國本地服務的黑莓安全應用。


但盡管所有一切看起來都很好,黑莓目前的現狀依舊不容樂觀,最大的問題橫在眼前:它究竟將如何面對來自國內外其他廠商的兇猛競爭?


黑莓作為海外高端手機品牌,聚焦企業用戶和專業成功人士,這一招有著得天獨厚的優勢和自由政策支持。但來到中國后,不僅受制于一些主客觀條件制約,同時還將面對華為、OPPO、vivo、小米等多個對手,回歸容易但想要在中國市場立足卻并不輕松。很顯然黑莓高層不可能不重視這個障礙,并給出了商品多樣性和差異化的理由,一個堅持自己獨特價值主張的品牌一定會獲得認同這一價值觀的用戶喜愛。這句話沒錯,不過這并不能成為無情市場當中的防護盾。至于強大的安全性能及高效商務應用,要知道眾多國產廠商經過扎根耕耘之后也都推出了不少既符合本土用戶又有質量的絕招,對比之下黑莓這個外來者并不一定能用好自己的武器去攻城伐地。


機鋒視角:生產營銷上有TCL加持有京東攜手,產品特色上有全鍵盤設計和安全DNA,從哪個角度看黑莓都應該在手機市場中占據一席之地。但盡管如此,黑莓依然并不具備清晰明朗的發展前景,一席之地好占卻無法長久安身立命,要知道目前各路與它相伴同行的品牌也都各有目的。想要真正強大起來,黑莓還需自身硬氣自我提升,畢竟回歸只是一個新的開始,而并非一個圓滿的結果。

關鍵詞: 中國 黑莓 手機

評論

關注微信公眾號

下載APP客戶端

熱點文章

iPhone 8要上雙卡雙待 這事兒靠譜嗎?

2017-08-23 作者:張婧

整合資源構建平臺 京東教育+戰略上線

2017-08-29 作者:張婧

8GB無邊框旗艦 3199元努比亞Z17開售

2017-08-31 作者:張婧

機鋒網登錄頁

請輸入賬號

請輸入密碼

驗證碼錯誤

忘記密碼? 沒有賬號,立即注冊

機鋒網注冊頁

請輸入賬號

驗證碼錯誤

驗證碼錯誤

兩次密碼輸入錯誤

您還未接受機鋒網用戶協議

已有賬號,

機鋒網找回密碼

手機找回郵箱找回

請輸入賬號

驗證碼錯誤

驗證碼錯誤

請輸入密碼

兩次密碼輸入錯誤

广东欢乐麻将 湖南快乐十分44期开奖 7星彩今天开奖结果 广西快乐双彩最新开奖结果查询结果 吉林十一选五前三和值 西甲皇马巴萨 爱玩棋牌官网下载安装 在国外开服装厂赚钱吗 福彩25选7玩法 体彩安徽11选5开奖查询 众乐彩票游戏
10.9.88.39